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分析:微信拍賣躥紅后 還能走多遠
     
發布時間:2016.03.09    新聞來源:駐馬店市九鼎拍賣有限公司
 
       2013年3月,《城市畫報》微信拍賣平臺率先啟動,拉開了微信拍賣的序幕。如今,活躍在微信領域的拍賣群已經迅速擴張。在微信公共平臺,拍賣方將拍品的簡短介紹、圖片上傳到平臺及朋友圈,只要你關注該平臺,均有資格參與競拍。有些微信平臺還構建了線下營銷和線上移動端拍賣模式。在這里,買家只需在有網絡和微信的狀態下,動動手指就能輕松完成交易。它直接降低了藝術的參與門檻,比如“阿特姐夫微信拍賣”的群體以藝術從業者、媒體人和畫廊從業者為主,他們都是當代藝術圈中的中小藏家,有收藏的需求,但是礙于傳統拍賣的高門檻等因素,于是選擇退居微信平臺尋找心儀合適的藝術品。
  “阿特姐夫微信拍賣”創建者胡湖坦言:“我們鎖定的客戶都是藝術行業內的人群,它更像是一個小圈子,圍繞著某個人、某個機構、某個品牌,聚集起來進行交易。”
  無底價、小名家是絕大多數微信拍賣的基本特色,成交價多在3000元左右。有的微信拍賣短短一周就能賣掉近50件作品,成交率高時能達到100%。
  這種火熱銷售在經過2014年之后更為理性,卻還在上演。當然,對于微拍這種尚在萌芽發展中的事物,業內人士對它的評價也是褒貶不一,既有肯定的追隨者也不乏質疑之人,如今,真正做出成績與規模效應的微拍機構還不多。
  “微信拍賣是買賣交易的一種方式,肯定有其存在的道理。隨著科技的進步,從物理空間和時間成本上來說,互聯網時代向移動互聯網時代的轉變,就是移動端拍賣發展的機會。”北京中恒信拍賣有限公司總經理楊茜表示,現在是最好的時代,因為我們需要不斷自我挑戰和創新,把價值服務作為標準,利用互聯網的便捷性,不受空間和時間的制約,為買賣雙方提供服務,讓其價值利益最大化。
  作為一種新的交易形式,微信拍賣從肇始就已經獲得了太多的關注。對買家來說,質量與真偽永遠是最難攻克的障礙。此外,越來越多微信拍賣的崛起,在業內人士看來,很可能造成微信拍賣魚龍混雜、泥沙俱下。
  在胡湖看來,拍品的品質的確是微信拍賣面臨的一大難題。“微信拍賣降低了交易的門檻,如果你開一間畫廊的話,需要投入租金、人脈、藝術品等高成本,然而微拍聽起來就是隨便建個群,網上征集一些亂七八糟的東西就可以上拍,但其實為了保證品質,從征集開始,我們就面對和傳統拍賣一樣的問題,這是非常難的。”也正因為這樣,胡湖坦言,拍品的品質決定了微拍不可能在短時間內成長為體量很大的交易平臺,因為發展速度、交易額都存在不確定性。
  楊茜認為,“現在所謂的基于微信的各種拍賣群,或者以‘微拍’名義進行的不同競價活動,應該強調主體的資質,用行動證明自己的價值,通過正規合法的資質手續贏得微信和買家的認可”。
  事實上,隨著微拍的迅速興起,各種各樣的問題開始浮出水面。藝術評論人趙子龍曾說,“微信拍賣本質上并不是拍賣,實際上仍然是一級市場的銷售。拍賣的特性,要求藝術品單價高達幾萬元,而這在傳統定價體系內比較困難。此外,價高者得,也要求參與者必須具備基本的鑒賞能力”。
  外界的質疑、不理解接踵而來,微拍的生存現狀堪憂,很多人嘆道,它離瓦解或許不遠了。
  “隨著互聯網在藝術行業的滲透,大家都迫不及待地希望去創新、顛覆,然而,盲目對未來的期待可能就是因為你的沖動、為了創新而創新才走向錯誤的模式。新的形勢只是一個表象,其實我們正在做的事情與傳統拍賣并沒有什么區別,藝術市場本身的運營規則也沒有改變。”胡湖表示,微信拍賣很容易在最開始運營時讓你嘗到甜頭,這會讓你輕信自己的眼光,好大喜功,自以為是,只有正確的做事態度才是最重要的。
  為了讓微信拍賣更好地生存下去,胡湖呼吁,微信拍賣應該進一步專業化,無論是作品的選擇,還是面對人群的挑選,應逐漸走小眾化精品路線。
  “微拍僅僅是載體形式不同,并沒有實質的改變,改變的只是承載的工具而已。”楊茜表示,只要解決以下三個核心問題,微信拍賣就不會輕易被淘汰:第一,拍賣主體是否具備拍賣資質;第二,是否有國家注冊拍賣師主持;第三,是否收取保證金以及獲得工商部門的合法備案手續,還要保證拍品必須是價高者得之的原則。
  據了解,目前國家有關部門已立項《網絡拍賣規程》,藝術品網絡拍賣或許今年起將有法可依。隨著國家政策的進一步實施,微信拍賣或將迎來另一番景象。
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